Задача
Российскому подразделению Condé Nast нужно было системно растить аудиторию digital- версий журналов из поисковых и социальных каналов без ущерба редакционному стилю.
Что обнаружили
Главный вызов был культурным: редакциям premium-медиа нельзя просто «переписать заголовки под SEO». Нужна была модель, в которой SEO усиливает контентную работу, а не конфликтует с ней.
Что сделали
Интеграция с редакциями. Согласовали метод совместной работы с командами Vogue, GQ, Glamour и других изданий, встроили прогнозы по трендам в редакционное планирование.
SEO-рост. Провели технический аудит, приоритизировали правки, обновили метаданные и структуру рубрик/тегов, усилили сезонные и evergreen-темы.
Трафик из соцсетей. Запустили устойчивый поток трафика из ключевых соцканалов и поддержали спецпроекты рекламодателей.
Результат
По ключевым изданиям достигнут стабильный двузначный рост органического трафика год к году. Подход был отмечен штаб-квартирой Condé Nast в Нью-Йорке.